冯小刚在长春电影节的发言引发热议，称观众的多样性让评奖变得艰难

• 2026-08-24

在8月23日举行的第二十一届长春电影节评委媒体见面会上，评委会主席冯小刚发表了一番引起广泛讨论的言论：“观众太抽象了！”他指出，观众是由个体组成的，很难形成统一的喜好。与会的几位评委各有各的偏见，使得评奖的过程充满挑战。他也承认，虽然有些电影能够在各方偏好的角力中脱颖而出，但整体而言，找到共识并不容易。这番话引起了不少网友的关注，并普遍认为冯小刚的状态显得有些疲惫，缺乏自信。

这种情感与冯小刚在电影市场上经历的巨大反差相呼应：他的电影《抓特务》在耗费多年的心血与高昂制作成本后，虽然在豆瓣上获得了7.5的评分，内外评价也不错，但最终票房却惨淡，未能回本。相对之下，低成本的动画影片《牛来》在开局时的票房仅为几千元，依靠网络的传播意外大热，最终实现了数千万的票房，形成了明显的反差。这种情况使得不少网友猜测，冯小刚的发言可能反映了他对市场结果的不满与自我反思。

进一步解析可以发现，这番话需要与他在2017年对观众的批评进行对比。彼时冯小刚对于“垃圾观众”的看法尤为尖锐，认为部分观众要为烂片的泛滥负责，视观众为一个可以被批评的整体。而如今他的言论却转向承认，观众并不存在统一的标准，反而是多个独立个体，每个人的审美及偏好都大相径庭。

冯小刚强调，不仅是普通观众的意见难以统一，连评委们的个人喜好也各不相同，这就使得评奖成为了一项极具挑战性的工作。最终能够获奖的电影，往往是那些能够平衡各种需求的作品，不是迎合特定观众群体的，而是能够兼顾艺术表现与多样化共情的。

他的言论显然不是在批评观众，而是在表明对观众多样性的认同。然而他的语气却显得犹豫，与以往的强势截然不同，这使得许多网友解读出一种失落感。需要澄清的是，冯小刚的发言主要是作为评委会主席对电影节评奖困境的阐释，并非只是对自己《抓特务》的票房进行反思。他希望指出，评奖不能仅仅依据票房数据或观众喜好作为唯一的标准。

不容忽视的是，近期院线的变化对他心态的影响。电影《抓特务》很注重叙事节奏，更适合中年观众，但当下的市场主力已转向年轻人，意味着作品在叙事方式和情感需求上要有所调整。即使作品本身完成度高，如果与主流观众的观看习惯脱节，市场反馈自然会显得冷淡。而《牛来》的火爆，则更多是因社交网络的传播和特定的市场因素所致，并不能简单归结为大众审美的反映。

这再次引发了网友的疑惑：冯小刚是否因对当下观众口味的不了解而逐渐脱离群众？还是他最近的票房失利导致了自信心的丧失？事实上，冯小刚并非完全“脱离群众”，他对观众的分化有着清晰的认知，然而时代的变化使得观众需求更加多元。在过去的贺岁片时代，他可以较容易地把握住大众情绪，但如今，观众的口味差异化严重，使得难以制作出符合所有年龄段的影片。市场的不确定性，已成为整个行业面临的共同困境，而不仅仅是他的个人难题。

尽管如此，冯小刚的发言仍然留下了思考的余地。他承认了观众的多样性，却并没有深入探讨创作者应如何应对这种现状。承认审美的多元后，导演该如何与不同圈层的观众进行有效的对话？仅仅提到“平衡”显得略为笼统。冯小刚由“指责观众”转向“承认个体”，虽然淡化了对观众的批判，却也显现出这位老导演在面对瞬息万变的电影市场时的无力感。市场的运作不可能永远沿着创作者的理想轨迹运行，最终走进影院的，始终是一位位审美各异的普通观众。这种状况让人省思，未来电影创作者该如何找到与观众更为深切的交流。